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Se desveló el misterio: Doyen Sports Investments (DSI), con sedes den Malta, Londres y Milán, es la financiera matriz cuya marca Doyen Group patrocina al Atlético de Madrid, Getafe CF y Sporting de Gijón. La entidad se define como un fondo de capital privado dedicado, entre otras actividades, a la asistencia financiera a clubes de fútbol y se presenta como "una fuente alternativa de financiación para los clubes de fútbol, con un historial de operaciones con distintos clubes, con especial incidencia en Brasil, Portugal, Reino Unido y España”, por lo que patrocina a estos clubes al objeto de dar a conocer y promocionar su marca. En el Sporting, lleva su publicidad en la parte trasera de la camiseta por 150.000 euros anuales, mientras que Getafe (en el pantalón) y Atlético (en la manga izquierda) reciben 100.000 euros al año cada uno.
