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Fidelity ha cambiado su identidad corporativa a nivel mundial, para “adaptarse a los nuevos tiempos”. La entidad ha creado una identidad más moderna y centrada en las nuevas herramientas de comunicación, especialmente en los medios digitales. Según la gestora, el nuevo logotipo, más moderno y flexible, mantiene los colores corporativos azul y rojo, y no sólo se adapta mejor a los nuevos soportes digitales sino que le permite, siendo una marca global, alinearse mejor a los diferentes idiomas y símbolos de todos los países en los que opera. En el logo, se ha cambiado la marca Fidelity International por Fidelity Worldwide Investment.
